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[原创] Vans业绩大涨35%领跑母公司2018-08-10 17:42:09

hao2033411 发表于 5 天前

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 近日,美国服饰巨头威富集团(VF)发布2019财年第一季度财报。截至6月30日的三个月内,销售额同比上涨23%至27.9亿美元,高于分析师预期的26.8亿美元,VANS净利润则从去年同期的1.099亿美元增至1.604亿美元。   集团声称,业绩增长主要得益于旗下核心品牌Vans的强劲表现。期内,这一运动潮牌的销售额增长高达35%,成为集团及运动业务部门增幅最大的品牌。   威富集团首席执行官Steve Rendle认为,Vans在运动、时尚和娱乐等领域的跨界吸引力,是其销售额大幅增长的重要原因,“Vans正寻求定位为运动生活时尚鞋履的顶级供应商。”   财报发布当天,威富集团的股价一度上涨4.78%至93.51美元,创历史新高。目前,其市值约为363亿美元。   从区域销售情况看,Vans在美洲市场的销售增幅达到36%,领跑全球各大市场。而亚太市场的增幅为27%,相较于全球35%的增长率稍有落后。千禧一代逐渐成为服饰市场主力军,Vans正在靠潮流文化赢得这群年轻消费者。   集团首席执行官Steve Rendle曾表示,Vans销售额增长极其迅猛,为The North Face和Timberland等户外运动品牌的业绩表现产生积极影响。   不过,从最新财报来看,The North Face仅获得5%的增幅,其中美国市场更是零增长。另一户外品牌Timberland,过去一年多的业绩下滑较为明显,期内录得1%的跌幅,其中亚太市场*暴*跌14%。   The North Face和Timberland面向大众化市场,主要受众是中老年消费者,相较于Vans在年轻潮人领域的走红,前两者的情况则有些尴尬。   2004年,Vans被威富集团以3.96亿美元收购。不同于该集团旗下The North Face等户外品牌的大众化路线,Vans随后突破“滑板鞋”初始定位,面向年轻人市场,将更多流行元素纳入品牌。   在近年运动时尚趋势的推动下,从2015年开始,Vans逐渐成为拉动母公司营收增长的头牌。当年,其销售额占据威富集团总营收的17%,成为业绩最抢眼的子品牌。   2017年,Vans继续保持强势,销售额同比增长19%。相比之下,两大核心品牌The North Face和Timberland只贡献4%和2%的销售增长。   鞋履行业分析师Sam Poser在讨论Vans强劲走势时指出,“现在运动鞋的销售很火热,但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋,不同的消费者喜爱不同的风格,Vans是能让消费者更年轻、更酷、更有个性的品牌。”   即使Vans一季度业绩增幅可观,但威富集团预计其增长势头仍将继续保持。集团首席财务官Scott Roe预计,下一季度Vans销售额至少增长15%,上半财年的增幅有望超过25%。
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